胖东来创始人要求职工“不收付彩礼” 专家解读“爱职工”与“管太宽”的品牌边界
11月20日，胖东来创始人于东来在个人交际渠道发文表明，从明年起，“胖东来人成婚不答应要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能约请亲友，酒席不能超越五桌”。“假如做不到的，公司从准则建造上制定将撤销全部福利！”
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此外，他还表明，未来的胖东来人“不答应靠爸爸妈妈买房买车，彻底有才干靠自己操纵发明和享用夸姣人生”。
于东来的这些新要求是否归于“管太宽”？此番言辞对胖东来长期以来树立的雇主品牌有哪些影响？对此，每经品牌价值研究院采访品牌专家和法令专家进行解读。
南京大学法学院民商法教授、博士生导师邱鹭风表明，要彩礼或付彩礼是职工私人日子问题，职工福利则是法令问题，要清晰品德问题和法令问题的差异，不能将两者相提并论；四川信和信律师事务所律师何沁禅以为，直接触及劳作者切身利益的准则和严重事项，需求通过必定的公司办理程序才干施行。
华东理工大学商学院教授、我国高等院校商场学研究会执委会CEO景奉杰则以为，于东来说到的新要求并没有过度约束职工的自在，也不会损伤胖东来的品牌形象。
不答应职工“要或付彩礼”过界了吗？
“从明年起，为了推进夸姣日子、引导社会文明日子、理性科学地轻松真情地打开日子，胖东来人成婚不答应要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费、婚礼酒席只能约请亲友、酒席不能超越五桌！假如做不到的，公司从准则建造上制定将撤销全部福利！”
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11月20日，于东来在个人交际渠道宣告了这样的内容。他还表明：“未来的胖东来人是不答应靠爸爸妈妈买房买车！彻底有才干靠自己操纵发明和享用夸姣人生！”
于东来此番言辞一出，马上引发热议。作为胖东来的老板，于东来的这些言辞也被以为是胖东来的新规则。记者发现，“胖东来宣告职工成婚不答应要或付彩礼”“胖东来将不答应职工靠爸爸妈妈买房买车”等论题敏捷登上热搜。
邱鹭风在承受《每日经济新闻》记者采访时表明：“现在，全国性法令和行政法规均没有制止收取彩礼，假如因彩礼等职工私人日子问题而撤销其合法福利，则归于逾越公司法和企业经营法令法规规模的行为。”
在邱鹭风看来，要清晰品德问题和法令问题的差异，不能将两者相提并论。关于职工的私日子，企业能够进行品德教育，但不能因而撤销职工应得的福利待遇。“有必要依法说法，清晰该法令的归法令，该品德的归品德。”
何沁禅则以为，于东来关于调整职工福利准则的言辞，现已归于直接触及劳作者切身利益的准则和严重事项，需求与工会或职工代表洽谈评论，并向劳作者公示。“未经相关程序构成并公示的公司准则，难以作为公司内部办理和处理劳作联系的根据。”
不过，据《新京报》报导，针对彩礼相关说法，胖东来集团行政办理部门回应称，上述说法现在没有构成规章准则，仅仅提早建议。工作人员称，公司建议不要彩礼是期望不铺张浪费，减轻年轻人压力。
另据《上游新闻》报导，河南许昌市和新乡市人社局相关工作人员表明，这些规则归于企业内部行为，“必定不违法”。
“家长式”办理怎么平衡关爱与边界？
凭仗服务质量和职工待遇，虽然仅仅一家河南当地商超企业，但胖东来仍是得以在一众商超品牌中出圈。自2023年头前后起，“胖东来”的百度指数超越“永辉超市”。
2011年至今的“胖东来”与“永辉超市”的百度指数改动 图片来历：百度指数官网
从发布8页陈述查询顾客与职工争论，到将“职工冤枉奖”的最高补偿提高至3万元以上，再到本年3月于东来宣告新增10天“不高兴假”，胖东来刻画了“爱职工”的雇主品牌形象，并广受言辞好评。
在胖东来官网主页，记者看到，胖东来的开展意图是：“传达先进文化理念”“自在与爱”“培育健全品格”“成果阳光特性的生命”“让社会更夸姣”等。这些标语也被遍及以为是胖东来一向传递的品牌价值观。
11月17日晚，于东来在视频号敞开直播时表明，他期望把优异传统文化落实到企业文化和每个岗位中，让企业的职工得到关心和协助，完成健全的品格，不是单纯为了生计而尽力，而是享用夸姣的生命。
于东来泄漏，现在，胖东来的职工每年假日能够到达150多天，部分办理人员到达180多天。“上班专心上班，下班自在休闲，能够大大提高日子质量。”
但是，当于东来建议职工“不收付彩礼”时，却引来不少争议。记者注意到，不少网友以为胖东来“管真宽”“能够建议，但不能强制”。
一起，也有人关于东来的要求表明认可和支撑，以为“引领文明风气”“逐渐改动社会风气”。
从品牌视角来看，于东来的言辞是否会损伤胖东来的品牌形象？
作为品牌专家，景奉杰表达了不一样的观点。他以为，于东来的新要求并没有过度约束职工的自在。由于胖东来一向秉持“自在与爱”的理念，这更像是建议一种精约、文明、不讲局面、不铺张浪费的日子方式。景奉杰一起表明，职工在尊重公序良俗的条件下有挑选自己日子方式的自在，不能一刀切。
别的，景奉杰以为，于东来的建议大概率不会损伤胖东来的品牌形象。由于胖东来一向以来都以杰出的工资待遇和福利著称，这次的新要求虽然引发了一些热议，但事实上很难说危害了职工的合法利益。
“这些言辞不太可能会危害胖东来的雇主品牌形象，反而可能会让更多人看到胖东来关于职工生长的重视和引导。”景奉杰说。
每日经济新闻
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文 | 郑思芳
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